Комбинированные pr тексты и их жанры

1. Пресс-кит — комплект воображающих интерес для прессы, разножанровых несложных первичных текстов, и материалов объединенных одним новостным предлогом и дающих максимально все данные о конкретном новостном событии: PR тексты, рекламные, журналистские тексты, фотографии, схемы и графики, картинки. «Прекрасно сделанный пресс-кит может стоить одной долгой речи» (Ф. Бахман).

2. Буклет — печатное издание, рекламный материал, значительно чаще есть многоцветной продукцией, дающей представление о компании, ее специализации, позициях на рынке, списке создаваемых одолжений, коллективе и руководстве компании. Цель — создать самоё благоприятное вывод о компании и ее участниках.

3. Проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных схем и фотографий, таблиц, носящее респектабельный темперамент и довольно часто производимое к юбилеям и датам в жизни базового субъекта PR .

4. Брошюра — печатное издание, отличающееся от прошлых качеством и объёмом содержащейся информации. Это возможно, к примеру, годовой отчет компании, представленный в виде комбинированного PR-текста, предназначенного для внешней и внутренней общественности, содержащий основные данные о деятельности субъекта PR за текущий год .

5. Ньюслеттер — корпоративное, в первую очередь внутреннее, издание, содержащее PR-тексты, фактически журналистские материалы. есть одним из инструментов прогнозирования либо поддержания паблицитного капитала базового субъекта PR. Выделяют пара разновидностей этого жанра PR-текста по характеру целевой аудитории: внутрикорпоративные, т.е. предназначенные для внутренней общественности — сотрудников; внешнекорпоративные — для внешней общественности, в т. ч. для клиентов, акционеров; смешанного типа — для внутренней и внешней общественности. Ньюслеттер есть одним из инструментов коммуникации в компании либо организации.

6. Листовка — комбинированный PR-текст, содержащий данные о базовом субъекте политических коммуникаций (партии, публичные перемещения, отдельные политики), помогает целям позиционирования, наращивания паблицитного капитала данного субъекта PR.

Медиатексты

Это PR-тексты, исходящие по инициативе базового субъекта PR, подготовленные его сотрудниками и распространяемые только через печатные органы СМИ. Отличие от журналистских текстов пребывает в факте их инициированности базовым субъектом PR, и фактом паблицитности — имеет объект описания (личность либо организация). Задача медиатекстов пребывает в позиционировании либо помощи имиджа персоны либо организации. Имиджевыми чертями смогут быть социальная значимость объекта описания, достоверность, адресность и доступность информации.

1. Имиджевая текст — и-статья, воображающий актуальную и социально значимую проблему, где факты, сама неприятность, лежащие в базе материала о базовом субъекте PR (компании, организации, персоне), и точка зрения на данную проблему содействуют формированию либо повышению паблицитного капитала.

2. Имиджевое интервью — жанр PR-текста, инициированного прямым либо технологическим субъектом PR, что является текстом беседы с первым (должностным) лицом организации либо компании; содействует формированию паблицитного капитала субъекта PR. Цель этого PR текста — донесение до целевой общественности информации, основанной на ярких суждениях собеседника. Структура текста сходится с способом сбора — информации. Вопросы нацелены на конкретные ответы: и в вопросах, и в ответах выражена цель формирования имиджа базового субъекта PR и оптимальной коммуникативной среды. Главные задачи этого жанра PR-текста — информирование общественности о хорошем опыте организации, ее заслугах, грядущем событии в жизни компании либо подробное его освещение, разъяснение публичной и социальной позиции с позиций интервьюируемого лица либо организации в целом.

3. Кейс-стори — один из жанров медиатекстов PR, в котором паблицитный капитал базового субъекта PR поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте последнего. Это — разновидность информационного жанра о благоприятном применении потребителем продукта либо услуги компании, о разрешении проблемной обстановке, составная часть пресс-кит.

Смежные PR тексты

Это типы текстов, имеющие слабо выраженные показатели PR-текстов, из-за неполноты функции либо слабо выраженной паблицитности и т.п.

1. Слоган — краткое речевое сообщение либо минитекст, отражающий главное содержание программы деятельности базового субъекта политических коммуникаций. В большинстве случаев это то основное, что было сообщено кандидатом избирателям то, что больше всего запомнилось публике. Действенный слоган постоянно содержит в себе средства выраженного личностного начала как на лексическом, так и на синтаксическом уровне речевого общения.

2. Резюме — смежный жанр PR-текста, функционирующего в ходе экономических и социальных коммуникаций, содержит оптимизированную данные о биографии персоны, но не отражает паблицитный капитал базового субъекта PR. Цель для того чтобы текста — самомаркетинг.

3. Пресс-ревю— копированные и сброшюрованные материалы печатных СМИ, воображающие из себя комбинированный опосредованный PR-текст, освещающий деятельность базового субъекта PR и предназначенный для внутренних коммуникаций. Цель этих текстов — мониторинг отраженного в массмедиа паблицитного капитала базового субъекта PR. есть совершенным средством анализа отношения общественности к базовому субъекту PR.

Лекция 6. PR-тексты, подготавливаемые пресс-работой (Курс Современная пресс-служба)


Также читать:

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: