Основные элементы системы рынка сми

Проблемные обстановки, вызывающие необходимость их изучения и решения, как и сами исследовательские проекты, в применении к аудитории СМИ имеют эмпирический либо прикладной темперамент. Разграничение между этими видами исследовательской деятельности предполагает учет двух параметров.

Первый – субъект изучения.Эмпирическими изучениями, в большинстве случаев, занимаются научно-исследовательские коллективы, организации (университеты, кафедры, лаборатории, исследовательские компании), отдельные ученые. Программы, имеющие прикладной темперамент, выполняются по инициативе редакций СМИ и после этого воплощаются в редакционные проекты. Непременно, лишь силами редакции осуществить полноценное изучение нереально, и сотрудникам СМИ в таких случаях приходится обращаться к социологам-специалистам. Подобные обращения имеют разные формы, от консультирования до реализации заказанной программы.

Второй критерий разграничения эмпирических и прикладных проектов – объектыизучения. При эмпирических изучениях ученые изучают характеристики и типы, интересы аудитории, определяют значение массовой информации в жизни современного общества и т.д.

Реализация прикладных редакционных проектов в большинстве случаев связана с ответом экономических неприятностей СМИ, что определяет круг главных объектов изучений. При анализе российского рыночного пространства одной из главных категорий, применяемых сейчас, стало понятие «маркетинг». Полностью это относится к рынку массовой информации. С одной стороны, информация тут есть главным инструментом услуг и продвижения товаров, с другой – сами СМИ в маркетинговой концепции рассматриваются как товар. Привычным стало наличие в массмедиа подразделений и отделов маркетинга, а в иерархии работников редакций маркетологи играются все более большую роль.

Так что же такое маркетинг? Из-за чего так распространено это понятие, которому нет адекватного обозначения на русском? Обратимся к общепризнанному классику жанра Филипу Котлеру, чей труд «Базы маркетинга» стал самой читаемой, известной в Российской Федерации работой по данному вопросу: «Маркетинг – вид людской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей и нужд при помощи обмена»3.

Переведем это определение в интересующую нас область средств массовой информации. Маркетинг СМИ–вид людской деятельности, направленной на удовлетворение информационных потребностей и нужд при помощи обмена между средством массовой информации как потребителем и организацией. Выделим, что в этом случае СМИ рассматривается как организация, а не товар, потому, что представляет собой социальный университет – совокупность статусов и ролей, предназначенную для удовлетворения социальной потребности в информации. Под ролью понимается ожидаемое поведение, обусловленное статусом. Среди статусов, составляющих СМИ, возможно выделить соучредителя, хозяина, редакцию, издателя, распространителя (эти субъекты выяснены законодательством РФ).

Со своей стороны, СМИ как товар представляет собой то, что, фактически, и удовлетворяет информационные потребности: печатное издание, радио-, другие формы и телепрограмму периодического распространения массовой информации.

Аудитория–основной объект изучений «в» информационного рынка. В прикладных проектах она рассматривается, изучается в первую очередь в качестве потребителя информации, что снабжает редакции прибыль. Аудитория берёт и выписывает периодические печатные издания, слушает радио, наблюдает телевизор, увеличивая рейтинг станции либо канала. Массовый потребитель радио- и телеинформации «расплачивается» своим временем, которое, со своей стороны, оплачивает рекламодатель. Редакции радио и телевидения устанавливают расценки на рекламу в зависимости от рейтинга программ, т.е. от количества аудитории в те либо иные промежутки времени вещания. Особенный интерес в аналогичных изучениях воображает изучение факторов привлечения аудитории, ее черт, воздействующих на интенсивность потребления информации.

Так выделяется еще один объект интереса прикладных редакционных изучений и элемент совокупности рынка СМИ – рекламодатель.В соответствии с Закону РФ «О рекламе», это «юридическое либо физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы».

На данный момент реклама образовывает одну из главных статей дохода в бюджетах СМИ. Это в меньшей степени относится к тем из них, каковые являются органами национальных учреждений, политических партий, больших корпораций и т.п. (соответственно, приобретая от них дотации). Но большинство изданий, радиостанций, каналов уже нереально представить себе без рекламной информации. Привлечение рекламодателей остается громадной проблемой для многих СМИ, в особенности для тех, каковые появились совсем сравнительно не так давно.

Особенную группу составляют политические рекламодатели. В соответствии с статье 39 закона «Об главных обеспечениях избирательных прав и права на участие в референдуме россиян», редакции СМИ, финансирование которых осуществляется из национальных и муниципальных бюджетов не меньше чем на 15% и (либо) соучредителями (учредителями) которых являются национальные либо муниципальные органы, обязаны обеспечить кандидатам, блокам и объединениям равные условия проведения предвыборной агитации. Остальные СМИ есть в праве предоставлять политическому рекламодателю эфирное время либо печатную площадь по договору. Появляются целые группы изданий, представленных по большей части районными, местными газетами, выпуск которых приурочен к политическим рекламным кампаниям.

Борьба за рекламодателя и аудиторию неизбежно ведет к обоснованию определения еще одного объекта прикладных редакционных изучений – соперничающих СМИ.Основной ресурс, за что и ведется конкурентная борьба, – это время читателя, телезрителя и радиослушателя, которое он готов израсходовать на чтение прессы, просмотр и прослушивание программ.

Кто есть соперниками на рынке массовой информации? В первую очередь, это типологически сходные СМИ, предлагающие аудитории однотипную данные, из которых потребитель делает выбор в пользу какого-либо одного из них. В качестве соперника направляться разглядывать кроме этого организации и социальные институты, отвлекающие от данного СМИ рекламодателей и аудиторию, а у потребителей информации отнимающие основной ресурс – время.

В конкурентную борьбу вовлекаются не только отдельные СМИ, но и целые каналы распространения информации (к примеру, телевидение как соперник периодической печати, Интернет как соперник телевидения и т.д.). Социальные условия, окружающие читателя либо телезрителя, кроме этого воздействуют на усвоение информации и возможность потребления. К ним возможно отнести вторичную занятость, необходимость увеличения квалификации, бедность как обстоятельство недоступности СМИ, наркоманию и т.п.

Со стороны редакций СМИ, так, направляться выделить три направления деятельности на информационном рынке:

Микроэкономика. Урок 3. Главные элементы рынка. Типы рынков


Также читать:

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: