Товарный знак, торговая марка, бренд. дифференциация понятий.

Товарный символ возможно зарегистрирован на имя юрлица, и физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный символ выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного символа, необыкновенное право обладателя на товарный символ в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Чтобы товарный символ был действенным, он обязан отвечать определенным требованиям:быть прекрасно запоминающимся, примечательным, информативным, удобочитаемым, ощутимо эмоциональным.

Товарные символы делают в экономике определенные функции: отличительную, информативную,рекламную, охранную, гарантийную, психотерапевтическую.

Отличительная функция – это главная функция товарного символа. Это его индивидуализации товара и способность различения определенного изготовителя, поставщика либо торгового предприятия. Информативная функция символа тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он содействует доведению до потребителя информации о производителе товара, и о качестве товара. Психотерапевтическая функция товарного символа тесно связана с рекламной и гарантийной функциями.

Она пребывает в том, что узнаваемый на рынке товарный символ формирует у клиента убежденность, что товар есть лучшим по качеству, завлекает его внимание к этому товару. По форме собственного выражения товарные символы смогут быть: словесными, изобразительными, объемными, комбинированными.

Словесные товарные символы – это уникальные слова, заглавия, сочетания букв, цифр. Такие символы составляют большая часть товарных знаков. Эти символы самый удачно запоминаются, их легко распространять. Словесные товарные символы возможно поделить на последовательность групп:

• имена великих людей (к примеру, Наполеон, Колумб, Страдивари, Моцарт, Эдисон, Gillette,

Форд и др.);

• мифические храбрецы (Геркулес, Прометей, Аполлон, Сатир, Нептун, Садко и др.);

• храбрецы художественных произведений (Кармен, Гамлет, Отелло, Жизель и др.);

• птиц и названия животных (Лев, Медведь, Зебра, Кондор, Колибри, Сокол и др.);

• заглавия драгоценных камней (Агат, Бриллиант, Аметист и др.);

• географические заглавия (Мадейра, Шампань, Эверест, Арарат, Волга, Монблан и др.);

• астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Радуга, Заря и др.);

• символы, забранные как производные из древних языков (к примеру, Санитас, Laktos, Sanorin).

Изобразительные символы, в отличие от словесных, должны быть выстроены по принципу художественной композиции. К изобразительным символам относятся картинки на различные темы. Это смогут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, разные фигуры .

Объемные товарные символы представляют собой изображения товарного символа в трех измерениях –его длине, высоте и ширине. Предметом уникального товарного символа возможно или уникальная форма изделия, к примеру, форма мыла, свечи, пилюли и т.д., или его упаковка, к примеру, оригиналь ная форма бутылки для напитка либо флакона для духов.

Комбинированные товарные символы являются разные сочетания словесных и изобразительных элементов. Это возможно сочетание, комбинация таких элементов, каковые сами по себе смогут быть зарегистрированы как словесный либо как изобразительный символ.

Товарная марка делает последовательность наиболее значимых функций, содействующих созданию имиджа компании.

Она обособляет на данный момент;собственную продукцию от подобных изделий соперников; торговая марка кроме этого содействует осведомленности о товаре, т. е. несет определенную информационную нагрузку (дабы приучить, привязать потребителя к собственной компании); наконец, марка формирует дополнительный эффект одним лишь своим возникновением (обращение, очевидно, идет о надежной марке) – она несет доверие к компании, усиливает ее имидж. Этот дополнительный эффект примиряет потребителя с необходимостью платить за марку (марочные товары дороже – до 25 % – простых товаров).

Личная марка создается для товаров (изделий), удовлетворяющих прекрасно известную потребность. Она используется значительно чаще в целях борьбы, завоевания места на рынке, уже поделенного ранее между товаропроизводителями.

Коллективная марка создается для товаров, которые связаны с комплексом потребностей. Это – марка доверия, обеспечивающая постоянным клиентам необходимые товары в одном месте, из одних рук. А компания,варьируя состав комплекса товаров, всегда обновляет часть дежурного комплекта, что сохраняет устойчивый спрос.

Фирменная марка несет образ компании-изготовителя. Использование таковой марки постоянно расширяет сбыт товаров, среди них и новинок: срабатывает эффект известности заглавия компании (репутация компании), ее известность переносится на наименование нового товара, вмиг делая его общеизвестным.

.

1 1 Главные понятия брендинга


Также читать:

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: